香港卫视的定位是：“立足香港，延伸两岸，融入世界”，以“中国元素，国际表达”之鲜明特色；以多频道传输、多语种覆盖、多媒体互动、多文化交融、多地区联动之现代传媒科技手段；以跳出媒体做媒体、多元发展文化产业之全新模式，正在国际传媒界的大家庭中异军突起。
香港卫视主打三大特色之一：“中国元素，国际表达”！录用能够熟练驾驭中文的外籍主播、主持人，以西方习惯的叙述方式，报导全球新闻，介绍中华文化，从而以更加贴近西方的形式，进入西方主流社会。香港卫视汇集了来自全球10多个国家的优秀人才，这些来自美国、法国、俄罗斯、澳大利亚等国的外籍主播、主持人，构成了香港卫视一大特色：“西方脸，东方心”、“中国元素，国际表达”，这既是我们“真实、客观、公正”的立台原则，也是“潜移默化、融入世界”的创新追求。
香港卫视主打三大特色之二：“传播中华文化，倾听世界声音”！率先提出“电视集成商”的发展概念，意在整合中国内地优秀电视节目资源，开设中国电视精品台，用专门的频道向海外播出中国内地优秀电视节目，大力推动中华文化走出去，提升中国的国际影响力；同时有选择性地引进国际优秀影视节目，让中国观众倾听世界声音。
香港卫视主打三大特色之三：“新人文主义”！“新人文主义”：人文回归，人文关怀。在和风细雨与潜移默化中，融入海外电视网，进入西方主流社会。香港卫视的“新人文主义”，涵盖了更广泛的内容，其核心是对任何一个话题、一个事件，都从“温暖的、善意的、积极的”方向去推动和促成。用“中立、平衡、包容”的眼光，解读两岸及国际问题，担当“精英阶层的意见领袖、公共知识分子的代言人、社会生活观念的引导者”，这是“新人文主义”的最大特色。
香港衛視堅持“立足香港、延伸兩岸、融入世界”的戰略發展定位，堅持“中國元素，國際表達”、“傳播中華文化，傾聽世界聲音”和“溫暖、善意、積極”的傳播理念，堅持把“講好中國故事、傳播好中國聲音、傳遞中國正能量”作為立台之本，大力推動“中國文化”、“中國變化”、“中國形象”走出去，著力建設有影響力的對外宣傳平臺，打造中西優秀文化融合傳播的窗口，媒體傳播力和品牌影響力不斷提升，在服務特區政府、助力改善香港政治輿論環境，宣傳中國、傳播好中國聲音等方面，發揮了積極、獨特的作用。